本網(wǎng)訊  把鏡頭對(duì)準(zhǔn)云南怒江溜索求學(xué)的孩子們，引發(fā)社會(huì)投資捐資架起多座連心橋；四川廣元蟲橘事件導(dǎo)致全國柑橘滯銷，發(fā)起媒體行動(dòng)，消除恐懼心理，挽救一個(gè)產(chǎn)業(yè)；揭露黑磚窯非法用工，引起全社會(huì)高度關(guān)注農(nóng)民工權(quán)益；跟蹤安徽阜陽“大頭娃娃”事件，引發(fā)對(duì)劣質(zhì)奶粉的追查行動(dòng)，等等……CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目開播20年來，始終扎根“三農(nóng)”沃土，服務(wù)億萬農(nóng)民，抒發(fā)“三農(nóng)”情懷，多方面服務(wù)于農(nóng)村農(nóng)民生產(chǎn)生活，成為農(nóng)民和基層干部信賴的朋友，成為觀眾喜聞樂見的對(duì)農(nóng)電視宣傳品牌。
　　2015年12月30日，CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目開播20周年紀(jì)念座談會(huì)在中國農(nóng)業(yè)電影電視中心舉行。來自中宣部、農(nóng)業(yè)部、國家新聞出版廣電總局、中央電視臺(tái)、北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中國社科院的領(lǐng)導(dǎo)、專家，以及節(jié)目主創(chuàng)人員代表、多年來始終陪伴農(nóng)業(yè)節(jié)目共同成長的觀眾代表齊聚一堂，共話心聲。
　　中國農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任傅玉祥首先從農(nóng)業(yè)節(jié)目的政治方向和輿論導(dǎo)向、責(zé)任意識(shí)和戰(zhàn)略思維、大局意識(shí)和擔(dān)當(dāng)精神、心系農(nóng)民和真誠服務(wù)、順應(yīng)潮流和機(jī)制創(chuàng)新等方面回顧和梳理了農(nóng)業(yè)節(jié)目20年來的豐碩成果和發(fā)展歷程。與會(huì)嘉賓以及業(yè)界學(xué)者專家就農(nóng)業(yè)節(jié)目貫徹“服務(wù)‘三農(nóng)’ 溝通城鄉(xiāng)”的宗旨、落實(shí)“公益為先 內(nèi)容為王”的理念和保持“貼近基層 親近農(nóng)民”的本色等方面進(jìn)行了深入探討和評(píng)價(jià)，并建言獻(xiàn)策。直接受益于農(nóng)業(yè)節(jié)目的觀眾代表從不同角度暢談了農(nóng)業(yè)節(jié)目給他們的事業(yè)、生活帶來的巨大改變。由CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目梳理出的“我們的20年20事”，從“擔(dān)當(dāng)、責(zé)任”、“創(chuàng)富、引領(lǐng)”、“溫暖、公益”三方面展現(xiàn)出作為國家級(jí)主流媒體應(yīng)有的情懷和職責(zé)。整場(chǎng)活動(dòng)高端解析與百姓視角相結(jié)合，隆重而簡(jiǎn)樸，真摯而溫暖。座談會(huì)由中國農(nóng)業(yè)電影電視中心總編輯趙澤琨主持。
　　1996年1月1日，由農(nóng)業(yè)部和中央電視臺(tái)合辦、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心承辦的農(nóng)業(yè)節(jié)目在中央電視臺(tái)第七套軍事農(nóng)業(yè)頻道正式開播，開啟了我國對(duì)農(nóng)電視宣傳的新起點(diǎn)。20年來，農(nóng)業(yè)節(jié)目從無到有、由小到大、由弱到強(qiáng)，如今已經(jīng)發(fā)展到13檔欄目、每天播出8小時(shí)、覆蓋觀眾人口12.75億的規(guī)模。20年來，農(nóng)業(yè)節(jié)目始終圍繞黨和國家“三農(nóng)”工作大局，全面展示我國農(nóng)村改革發(fā)展的巨大成就，熱情謳歌億萬農(nóng)民的火熱生活和偉大創(chuàng)造，構(gòu)建起類別多樣的電視群，形成了常規(guī)節(jié)目、特色節(jié)目和大型節(jié)目共同成長繁榮的良好局面；始終扎根“三農(nóng)”沃土，服務(wù)億萬農(nóng)民，抒發(fā)“三農(nóng)”情懷，被廣大觀眾譽(yù)為“最真誠電視頻道”；不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，其收視率、引導(dǎo)力、影響力逐年提升，被業(yè)界譽(yù)為“七套現(xiàn)象”；造就一批通曉“三農(nóng)”政策、“三農(nóng)”業(yè)務(wù)的名主持、名記者、名編輯，多人獲得“德藝雙馨”大獎(jiǎng)和全國主持人“金話筒”獎(jiǎng)；每年推出大量精品力作，先后摘得電視“金鷹獎(jiǎng)”、“星光獎(jiǎng)”、“中國新聞獎(jiǎng)”等國內(nèi)外知名大獎(jiǎng)。CCTV—7農(nóng)業(yè)節(jié)目已經(jīng)發(fā)展成為我國“三農(nóng)”宣傳領(lǐng)域唯一一家國家級(jí)專業(yè)電視媒體，具有以下鮮明的特色：
　　“三農(nóng)”定位是農(nóng)業(yè)節(jié)目最大的特色和優(yōu)勢(shì)。在電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)和新媒體的沖擊下，農(nóng)業(yè)節(jié)目冷靜應(yīng)對(duì)，堅(jiān)守與創(chuàng)新并重，把“三農(nóng)”特色作為農(nóng)業(yè)節(jié)目的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，保持定力，不彷徨，不游離。如今，農(nóng)業(yè)節(jié)目不靠華麗的外表，不靠高價(jià)聘請(qǐng)的明星，而以其鮮活實(shí)在的內(nèi)容、普通百姓的真情故事打動(dòng)著觀眾，以田野的芬芳、真切的鄉(xiāng)村情懷贏得了億萬觀眾的青睞。
　　“圍繞中心服務(wù)大局”是農(nóng)業(yè)節(jié)目的生存之本。長期關(guān)注“三農(nóng)”領(lǐng)域的重大和熱點(diǎn)問題，在政策解析、糧食生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、科技服務(wù)、農(nóng)村民生、農(nóng)產(chǎn)品流通等方面加大宣傳力度和比重，積極認(rèn)真宣傳黨的強(qiáng)農(nóng)、富農(nóng)、惠農(nóng)政策，給廣大農(nóng)民群眾送信息、送科技，推動(dòng)農(nóng)民增收致富。節(jié)目收視率和影響力一直高位運(yùn)行，真正實(shí)現(xiàn)了以社會(huì)效益優(yōu)先、“兩個(gè)效益”同步提升的可喜勢(shì)頭。
　　“胸懷農(nóng)民真誠服務(wù)”是農(nóng)業(yè)節(jié)目的品牌之源。始終堅(jiān)持“以人民為中心”的創(chuàng)作導(dǎo)向，認(rèn)真踐行“三貼近”原則和“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)要求，把鏡頭、話筒對(duì)準(zhǔn)“三農(nóng)”最前線，到田野上挖掘好線索，到農(nóng)民中發(fā)現(xiàn)好新聞，呼喚公平正義，保護(hù)農(nóng)民利益，推廣致富經(jīng)驗(yàn)，傳遞社會(huì)溫暖，弘揚(yáng)人間大愛……講真話，訴真情，多方面服務(wù)于農(nóng)村農(nóng)民生產(chǎn)生活的方方面面，農(nóng)業(yè)節(jié)目已經(jīng)成為農(nóng)民和基層干部信賴的朋友，成為觀眾喜聞樂見的對(duì)農(nóng)電視宣傳品牌。
　　“緊跟潮流創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”是農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展進(jìn)步的保障。認(rèn)真研究農(nóng)業(yè)節(jié)目收視規(guī)律，不斷地加大選題策劃和節(jié)目形態(tài)改造的力度，進(jìn)行改版或微創(chuàng)新、微調(diào)整，并從內(nèi)容的貼近性、服務(wù)性、草根性入手，進(jìn)行節(jié)目樣態(tài)和表現(xiàn)手法的創(chuàng)新提升。在全國倡導(dǎo)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的新形勢(shì)下，提出加強(qiáng)“三農(nóng)”宣傳，推動(dòng)草根創(chuàng)富，著力打造 “致富節(jié)目帶”，努力培植農(nóng)業(yè)節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。大力提升電視節(jié)目與新媒體在編播業(yè)務(wù)上的融合度，構(gòu)建起中心的全媒體傳播體系。
　　“倡導(dǎo)公益，傳播正能量”提升了農(nóng)業(yè)節(jié)目美譽(yù)度。在通過日常節(jié)目為廣大農(nóng)民做好信息服務(wù)的同時(shí)，集中力量做好具有龍頭效應(yīng)的大型活動(dòng)和特別節(jié)目，推出了像《全國“三農(nóng)”人物推介》《全國“三農(nóng)致富榜樣”推介》《全國十大美麗鄉(xiāng)村推介》《農(nóng)產(chǎn)品嘉年華》《鄉(xiāng)土盛典》《年度中國“十佳農(nóng)民”揭曉》等品牌大型活動(dòng)，每年集中力量打好春耕、夏收等糧食宣傳戰(zhàn)役，堅(jiān)持推出免費(fèi)扶貧廣告等，推出如《社稷》《守望土地》《中國人的飯碗》等大型重點(diǎn)節(jié)目，題材重大，影響深遠(yuǎn)。這些活動(dòng)和節(jié)目深情抒寫中國“三農(nóng)”故事，向社會(huì)積極傳播正能量，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，公信力和美譽(yù)度得到有力提升，多次得到中宣部、農(nóng)業(yè)部、國家新聞出版廣電總局和中央電視臺(tái)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的贊揚(yáng)和肯定。
　　當(dāng)前，我國已進(jìn)入全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展全面進(jìn)入“新常態(tài)”，各項(xiàng)改革事業(yè)進(jìn)入“攻堅(jiān)期”。“三農(nóng)”領(lǐng)域正經(jīng)歷著深刻的變革。農(nóng)業(yè)節(jié)目將借助黨的十八屆五中全會(huì)召開和“十三五”規(guī)劃實(shí)施的大好契機(jī)，一如既往地堅(jiān)守“服務(wù)‘三農(nóng)’”的定位不動(dòng)搖，創(chuàng)新形式，強(qiáng)化特色；積極順應(yīng)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的時(shí)代潮流，做強(qiáng)做大“創(chuàng)富節(jié)目帶”，推動(dòng)農(nóng)民的增收致富；大力推動(dòng)農(nóng)業(yè)電視與新媒體的融合，打造中國“三農(nóng)”領(lǐng)域的第一視聽平臺(tái)。農(nóng)業(yè)節(jié)目的未來發(fā)展令人期待！
　　來源：中國農(nóng)業(yè)電影電視中心

微信掃一掃 資訊早知道